家纺行业或将迎来“淘汰潮” 解读品牌前景（二）

　　家纺行业或将迎来“淘汰潮” 解读品牌前景（二）编辑解读：今年“双11”的余温还未完全消散，家纺电商们就高举着“双12”的大旗，兴高采烈地向消费者涌来。每年，由电商诞生的消费节日层出不穷，不过从创下的销售数字来看，很难再有节日能够超越“双11”所带来的影响力和消费力。如今，电商的促销手段已“自成一派”，任何一个节日都能成为打折促销的噱头，而消费者也对这种“节日促销”概念不再陌生，甚至养成了不打折不出手的习惯。

　　以往，节日促销只是商家在日常销售中实施的一种刺激性消费行为，算是偶尔品尝一次的“甜点”，但如今这甜点变成了主食，不光商家自己吃不消，消费者也很难再对这种常态性的促销产生购物冲动。虽然，节日促销造就了“电商神话”，但是无节制地“消费”节日效应，终究不是电商发展的长久之计。在2014年，我们希望家纺电商能在节日促销之外，创造新的销售神线.品牌发布会：“实实在在”更诱人

　　编辑解读：目前，各个品牌的新品发布会都会持续2~3天，并运用各种方法，如明星到场、现场抽奖、模特走秀、娱乐演出等吸引消费者，产品发布会被办成了一台丰富多彩的晚会。这似乎已经成为家纺界的惯例。

　　我们并不主张铺张浪费，我们向加盟商询问他们到底需要什么样的订货会。他们表示，形式不重要，务实更重要。比起明星到场、热闹的演出，好的产品、优惠的政策、充足的考察时间、详细的产品指导更能俘获经销商的心。代理商最需要的应该是品牌切实的支持，尤其是优惠政策支持。订货本身是一件风险与机遇并存的事情。未来的产品是否好卖，依靠的就是同期销售数据、自身的经验和眼光。加盟商希望风险最低，这就要依靠品牌提供好的产品、针对不同市场提供不同的支持、运营指导等。其实，品牌完全可以将举办一场晚会的成本让利给加盟商，向他们提供更多优惠政策，或者邀请一些营销、陈列专家对加盟商给予切实的指导。

　　编辑解读：2013一整年，家纺品牌遭遇侵权的问题时有发生。在我们的报道中，百丽丝、居梦莱、莎鲨等众多知名家纺品牌都曾在产品流域发现品牌被侵权现象，虽然事件最终都获得了解决，并获取了一定赔偿，但是此类侵权问题对品牌形象造成的不良影响，则需要很长的时间来弥补。

　　近几年，中国家纺协会一直在加强和改进家纺知识产权保护工作，倡导行业形成良好的竞争机制和竞争体系，杜绝违法乱纪现象的发生。但由于家纺行业内中小企业占多数，监管起来难度较大，至今也难以完全杜绝侵权行为。不过，随着各地方知识产权保护工作的不断开展，以及家纺企业自身法律意识的加强，如今行业内的侵权现象已比前几年有了很大改进。我们希望未来相关执法部门能够加大对创新企业的保护力度，加大侵权处罚力度，突显行政司法保护在知识产权中的作用和分量，以确保企业利益获得应有的保护。

　　编辑解读：去年，家纺产品不合格的消息时常见诸报端。受检产品不合格的内容主要包括：色牢度不合格、ph值不达标半岛·体育中国官方网站平台登陆、水洗尺寸偏差不达标、甲醛含量超标、填充物质量偏差、以次充好等。这些问题被爆出后，一度引起了消费者的信任危机。

　　家纺产品是消费者在日常生活中不可或缺的必备品，也是关乎到人们睡觉的大问题。产品质量既是企业的生命，也是企业永续发展的根基。没有质量，何谈未来?因此，相关质检部门应当加大力度制定行业标准、规范销售市场、加强监管力度，同时这也是树立品牌形象的良好时机。拥有好产品的企业应继续保证质量，并加强对高质量的宣传，让消费者放心购买，提高他们的忠诚度。