家纺产品创新策略

　　家纺产品创新策略作者： 沈守兵 作者机构： 上海水星家用纺织品股份有限百度文库司 出版物刊名： 经营与管理 页码： 24-26页 年卷期： 2012年 第2期 主题词： 产品创新策略 家纺行业 市场定位 需求拉动 企业数量 研发能力 急功近利 营销模 式

　　摘要：家纺产品创新的必要性是不争的事实。受巨大的市场需求拉动，家纺行业近年来一直 呈现着行业性整体快速发展的势头。与此同时，由于家纺企业数量多、规模小、研发能力弱、 经营急功近利、品牌市场定位重叠等因素半岛bandao体育，导致企业间严重同质化的竞争不在少数，彼此模 仿、相互抄袭的风气盛行，带来的是千人一面的产品和大同小异的营销模式。