半岛官方网站罗莱生活：手持优质品牌稳步推进大家纺小家居

　　半岛官方网站罗莱生活：手持优质品牌稳步推进大家纺小家居家纺行业因国内消费习惯，呈现出较强的可选属性。 家纺行业在规模增速和行 业格局上，呈现出一定的优越性，国产家纺品牌占据在品牌金字塔顶端，有望 享受消费升级带来的行业量价齐升。罗莱生活通过内生加外延的方式，目前获 取了罗莱+LOVO 两个优质家纺品牌，及莱克星顿美式高端家具品牌，同时公司 管理水平在家居多品类战略推进中得以提升。 家纺行业：长期量价提升有空间，短期有催化。 家纺行业的未来是消费升级引 领下的渠道和品牌共振，行业仍有较好增速，具备品牌优势和合理渠道布局的 公司有望享受行业增长和份额提升。 长期看家纺行业增长是消费升级驱动，一 方面随着消费者迭代带来床品更换频次提升，品类需求扩大；二是对品质生活 的追求下，对高端家纺品牌的需求在扩大。根据欧睿的预计，广义的家纺行业 目前规模接近 5000亿元，未来仍能维持高个位数的复合增速。 短期看， 家纺行 业将受益于直播带货和冬季拉长的双重利好， 旺销至少维持至明年一季度。 双品牌&电商发力，公司中短期具备发展动力。罗莱+LOVO： 公司对罗莱品牌 持续进行品牌建设，已经形成品牌壁垒，确定性收益于消费升级。

　　LOVO 乐蜗 品牌是公司创立的电商品牌，目前品牌独立培养成熟，主攻性价比市场。 公司 电商潜力大： 公司以往多依靠自有流量发展线上销售，目前线%， 仍然有较大发展空间。 公司从电商组织架构到具体策略，今年都有革新，使得 线上焕发新活力。

　　展望未来：多品类助力公司管理水平提升，并有望打开家纺增速天花板。 公司 聚焦家纺产业发展的同时，布局家居行业，延伸公司产品线，探索全品类家居 业务模式。罗莱今年将品牌事业部的垂直管理体系改为前中后台的横向体系， 可以更好的发挥成熟企业的规模优势和各品牌间的协同作用，提高供应链的快 速反应能力，提升管理效率。未来公司有望将手中优质品牌实现更多协同，真 正走向生活家居综合提供商。

　　盈利预测及投资建议： 预计公司 2020-2022年实现营业收入 50.16、57.11、65.05亿元，归母净利润分别为 5.84、 7.2、 8.7亿元，对应 EPS 分别为每股 0.69、 0.85、 1.03元，首次覆盖，给予“推荐”评级半岛官方网站。 风险提示: 1、 宏观经济压力或疫情反复使得服装行业承压； 2、公司品牌培育 发展受阻； 3、 公司管理层出现重大变化。

　　证券之星估值分析提示罗莱生活盈利能力一般，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价偏低。更多

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