半岛·体育中国官方网央视财经原材料价格暴涨下的家纺企业生存状态调

　　半岛·体育中国官方网央视财经原材料价格暴涨下的家纺企业生存状态调的三分天下。家纺跟我们每个人的生活都息息相关“夕夕相处”，我们每个人的一生当中有三分之一的时间都在跟它打交道，然而家纺作为一个冷门的行业，却很少受到人民的关注。家纺虽然不被大多数人所关注，但它终究是一个关系到国计民生的行业，在国家经济的发展当中有着举足轻重的地位，那么在中国经济发展已经进入到新常态的今天，家纺行业又将面临着怎样的生存状态呢，我们一起来听听《央视财经频道》对产业带老家纺人的采访。

　　大家都知道市场经济的发展都会有一定的波动起伏，几乎每隔几年就会有一个较大的波动，家纺行业作为市场的一个经济主体自然也避免不了市场的波动。从今年4月份以来，家纺主要原材料棉花等物资价格一路攀升，直到8月份涨幅已经高达40%，创下了自2010年以来棉花价格的最大涨幅。进入7月份，江苏南通地区的各成品纺织企业纷纷下达涨价通知，各企业产品价格涨幅从5-25%不等，家纺原材料由之前的供过于求一下变成了供不应求。面对近几年传统家纺零售渠道的萎靡，很多的纺织企业原本就已经生存十分困难，倒下的家纺企业不在少数。随着棉花等原材料价格的上涨，棉纱、坯布的价格也一路攀升，很多成品家纺制造企业面临着生死抉择，涨价不是、不涨价也不是，涨价嘛将面临着更大市场份额的流失风险，不涨价嘛企业又无力承担这高额的原材料成本，很多企业因此陷入到了进退两难的局面。部分企业估计都会在本轮市场波动当中最终被淘汰出局。

　　中国有句名言叫做坚持就是胜利，那么在这样的市场环境下仅仅依靠坚持就真的能够获得胜利吗？传统的老板，如果仅靠坚强，他们的企业能熬到明天吗？这是一个很大的疑问！那下面我们一起来听听中国家纺产业带的老家纺人是怎么说的。

　　本次采访当中记着首先采访了海门市家纺商会秘书长--朱文忠，朱文忠说到近几年家纺行业的发展受到了很大的制约，发展十分困难，面对本次原材料价格的大幅波动，对整个行业的发展更加是雪上加霜。原材料的涨价意味着家纺企业需要更大的资金投入到生产当中，然而近年来银行系统对整个家纺行业的政策收紧，几乎都是只进不出，家纺企业想要拿到银行几乎不可能，因此很多企业都面临着资金链断裂的风险。

　　随后，记着又采访了南通的一些知名家纺企业老板，想听听他们对于本次家纺原材料大幅涨价的说法，看看他们又是如何应对这次市场波动的。

　　记者来到了南通知名家纺企业--江苏明超国际贸易有限公司，对明超家纺董事长胡明亮先生做了专题采访。胡明亮说，其实这次的原材料涨价早就在他的预料之中，早在半年之前他就已经跟行业的很多同行交流过，依据他多年来对市场的观察判断，今年的原材料价格一定会大幅上涨，果不其然，4月份开始原材料价格就发生了水涨式飙升。好在明超家纺早有准备，备了充足的库存，因此本次的原材料价格上涨对明超企业的影响甚小。

　　我们说经验对于一个投资者来说非常重要，投资一个行业，对行业的了解程度，洞察把握能力将直接关系到一家企业的生死存亡，作为一家企业的掌舵者，企业要想得到长足发展，必须要有远瞩的目光，能够看清行业未来的发展态势，时刻把握市场发展的动向，紧跟趋势，这样才能在市场的波动当中始终处于主动地位，在市场竞争当中立于不败之地。

　　记者了解到明超家纺从成立至今已经有24个年头了，胡明亮从最初的2000元创业摆地摊开始做起，到目前在全国拥有几百个加盟连锁终端，所创立的明超品牌溢价超过10亿，在这成功的背后胡明亮又有着怎样的经营法宝呢，随后记者就关于家纺行业未来发展的看法与胡明亮进行了交流。

　　胡明亮说，其实我国家纺行业发展历程，共经历了三个阶段:原始期1996年以前、起步期1996-2000年、井喷期2000-2006年，至2013年后进入稳定增长期。国外家用纺织行业研究表明，家纺行业的发展会经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，家纺品牌的经营方式都会不同。当我们制定一个家纺品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场(目标顾客)现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段。

　　其实，现阶段的中国是这三个阶段的混合体，只是不同的市场侧重点会有所区别，比如北京、上海等中国的特级城市，主要是品牌阶段，但也有相当的消费群体是处于品位阶段；另外一些偏远的县级城市，大部分产品是处于品质阶段。在不同的市场里，顾客的家纺消费类型不同。当我们在谈论品牌的时候，首先要分清我们的大环境和目标环境，才能做到有的放矢，市场层次性很复杂，不能一概而论。

　　所以综合市场的各种情况，明超目前是将自己定位为品质+品牌+品味结合的阶段，品质是我们立足的根本，品牌我们是大力推崇的方向，同时品味也是我们需要不断追求的目标，根据国内消费市场的特性，我们必须兼顾到不同消费者的不同需求。我们要做的是一个既有品质又有品牌影响力同时又具有品味的品牌。

　　随后，胡明亮又说到，棉花等原材料的价格涨到现在这个程度还没到顶，预计至少还会上涨10%左右。但是说到涨价胡明亮表示一点都不担心，因为他早在六年前就已经做好了充足的准备，设立了自己的纺织厂，目前他旗下的集团业务涵盖纺织行业的方方面面，形成了从棉花--纺纱--印染--坯布--成品一条龙全产业链经营，他已经完全掌握了整个家纺产业链的上中下游优势产业资源，市场价格的波动对他的企业来说根本就没有产生多大的影响，相反，原材料的暴涨他的纺织厂还赚到了一大笔的收入。

　　胡明亮还说，家纺跟差不多，也会有一个周期性的起伏。家纺行业近三年来是处于一个比较低迷的状态半岛·体育中国官方网站平台登陆，很多企业经营都比较困难，当然也包括很多的终端专卖店也是处于同样的困境，每年关闭转让的不少。经过这几年的洗牌，他判断这两年家纺市场一定会有一波上涨，为什么这么说呢。首先，该倒的已经倒了，坚持剩下的一定是胜者为王。其次，这两年国家的二胎政策跟房地产限购政策都已经放开，家纺消费市场正在回暖已经是很明显的了，家纺原材料的上涨就是一个很好的证明。第三，国内消费者对于家纺的消费需求与消费意识在不断提高，以往几年不换一次被子的情况现在几乎都是一年两换甚至三换，简单的一个消费意识形态改变都将会带来极大的市场需求提升。

　　对于家纺企业未来的发展，胡明亮也提到了自己的观点，他认为传统家纺企业要想在未来有所发展，必须做到以下三点：

　　1.整合优质的上中下游家纺产业资源，坚持优化、深耕家纺产业链，做到全产业链运作，掌握行业发展主动权。

　　3.深化企业改革，重点推进互联网+O2O运营模式，做到线上线下结合一体化运营，全渠道整合营销。

　　目前他的企业就是这么做的，胡明亮认为只有做到以上三点，在未来激烈的行业发展竞争当中企业才有一丝发展的空间，固步自封、螳螂自大、因循守旧必将被时代所淘汰。返回搜狐，查看更多