怒放于经济寒流中的家纺奇葩

　　2008年以来，受到国际金融危机以及国内宏观环境趋紧的影响，家纺行业发展遭遇到前所未有的冬天，大多数家纺企业经营方面举步维艰，甚至遭遇生存危机。

　　2008年对于家纺行业而言不啻于是灾难性的一年，但对于明超企业而言却是大喜之年，成功邀请影视巨星李若彤代言、销售网点开拓势如破竹、上海国际家纺展惊羡亮相、各级领导亲临指导……近来，明超企业旗下品牌——梦天姿商标又被认定为“中国驰名商标”，殊荣的获得让明超一时成为关注的聚焦点，被业内称为“怒放于经济寒流中的家纺奇葩”。这一现象引起了省、市及行业各大媒体的争相报道——

　　中国的传统文化特别讲究蓄势以待，厚积薄发。做人如是，做学问如是，做企业也不例外。而在家纺行业中，明超可以说是最善于积蓄力量、最讲究内外兼修的企业之一。经过十多年的稳扎稳打，明超不仅成了中国家纺行业的一面旗帜，更成功推出了家纺营销的新模式——明超家纺广场。

　　今年可以说是明超的丰收年，特别是在品牌建设方面。作为明超企业和明超家纺广场旗下主打品牌——梦天姿，在力争“南通名牌产品”、“江苏名牌产品”的基础上，如今又一举摘获“中国驰名商标”称号，成为今年行业内的一大亮点。国内权威家纺营销专家认为：以明超企业的实力来看，今年获得多项殊荣并不奇怪半岛体育官方网站，甚至可以说是“迟来的荣誉”。如果不是以前明超企业一直坚持低调做企业，努力做产品，只要稍微在品牌宣传和资格申请上花点功夫，得到业界权威认可应该是一件轻而易举的事情。而今年，梦天姿把多项令国内企业梦寐以求的荣誉揽入怀中，并在11月获得国内品牌的最高荣誉“中国驰名商标”，其大手笔更是令家纺同行羡慕及叹服。

　　自古以来，无论名还是利都是商家所孜孜以求的。不过，获取虚名容易，要做到实至名归则难上加难。同样，些许微利易得，要守住恒久利益则需要大费周章。特别是上个世纪80年代以后出现的中国民营企业，在改革开放的国策之下，只要创业者能抓住机会，就很容易一举成名，但也容易出现昙花一现的状况。而明超企业则是异军突起，成为中国民营企业中的一朵奇葩。

　　从上世纪90年代初创业开始，明超企业一直恪守自己的目标，那就是打入国际市场，争创世界品牌。也正因为此，在其他企业忙于追逐眼前利益，甚至高声空喊振兴民族工业的情况下，明超企业却独辟蹊径，在专业化、规模化、国际化、品牌化上狠下工夫。目光长远决定利益长远，十多年来的坚持不懈，明超企业终于成为家纺领域的实力派领袖之一。

　　明超企业董事长胡明亮先生说：做企业如同做人，要获得尊敬就不能空有花架子，而应该真正具有实力。这种实力不是体现在花钱赚吆喝上面，而是需要建立在一个包含产品质量上乘、企业良性运转、成本与收益比例协调、团队战斗力强劲、知名度和美誉度兼具、独特竞争力优势明显等方面的完整系统。也正因为此，十多年的发展里程中，明超企业一直表现得异常低调，专注于产品研发、技术更新和营销渠道扩展。这种内敛而又刚劲的风格造就了明超企业独有的魅力。

　　明超企业一直坚守正道，不求通过广告战一夜成名，而是狠下工夫苦练内功。近年来，明超企业不仅投入巨资成立研发中心，在产品研发、技术更新上寻求突破，同时一步步完善企业的人力资源梯队，引进先进的企业管理模式，稳扎稳打布好营销网络，成为家纺行业高效率运营的典范。

　　在销售网络基本健全、品牌知名度日益攀升、企业人才齐备的情况下，明超企业必须通过进一步的飞跃，以实现品牌的高端扩张。因此，明超企业从去年开始全面改变经营策略，整合推出了全新的家纺营销模式——明超家纺广场，在企业和品牌的资质认证和宣传上更是一改以往低调作风，强力出击。短短一年时间内，明超企业和明超家纺广场旗下主打品牌——梦天姿就获得国内家纺企业最想争取到的荣誉——“中国驰名商标”。而前不久，南通市委罗一民亲临明超企业一事也一度引起行业内外轰动。

　　副总经理郑华先生介绍，明超企业之所以数次重剑出击，主要是因为明超企业的品牌扩张时机已经相当成熟。明超企业几年来狠抓内部建设工作，为明超今日成为家纺行业领先企业打下了坚实基础。在这种情况下，明超企业要想有更大的提升，只能寻找行业内外顶尖企业作为参照目标以进一步提高自身实力。也是因此，明超企业不仅更新了国内一流企业所需的“软硬件设备”，在品牌建设方面也采取了积极的扩张战略。而这次梦天姿品牌荣膺“中国驰名商标”则使得明超企业进一步重剑出击，以进行高端扩张的梦想得以实现。

　　据了解，驰名商标既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，知名度高、影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有相关商业价值的商标。认定某一商标是否为中国驰名商标，主要标准是该商标在市场上享有较高的声誉并为相关公众熟知。企业的商标被认定为驰名商标不仅说明该商标具有一般商标所无法比拟的竞争力和影响力，还能获得法律对该商标的保护。具体包括：可以对抗恶意抢注；对抗不同商品的相同（似）商标影响；对于近似商标的认定更容易；在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；在电子商务中避免域名注册问题等。这样，获得驰名商标的企业就不用担心在商标使用过程中被抄袭、模仿，可以有效建立企业的各项识别系统，避免因标识被模仿而带来的损失。

　　梦天姿商标今年通过认定为“中国驰名商标”，恰恰证明梦天姿家纺这一品牌已经成为家纺业为数不多的受到国家法律重点保护的宠儿。

　　此次“中国驰名商标”的获得是梦天姿品牌的名至所归，也为明超企业大发展提供了新的机遇。我们有理由相信，在各方的精心打造下，一个融入国际化的明超集团，一个接轨国际化的家纺品牌必将比翼齐飞！（作者：沈波）

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