半岛·体育中国官方网站平台登陆家用纺织品策划方案

　　半岛·体育中国官方网站平台登陆家用纺织品策划方案从表中可以看出，只有与婴幼儿皮肤直接接触的纺织品必须执行的GB18401—2003—A类标准与日本等国家纺产品的标准基本一致，而我们目前市场销售的与皮肤直接接触的家纺产品（除婴幼儿用品外）执行的都是GB18401—2003—B类标准，其中允许的甲醛含量竟然是日本等国同类产品允许甲醛含量的2-3倍。

　　六件套、七件套、八件套、九件套、十件套包括：床罩被套(连芯)枕套抱(靠垫)床单(床垫)、高档的配毛浴巾、浴衣、脚踏垫。

　　欧式休闲系列包括：床盖床单(床笠)被套(单层)枕套靠垫套、高档的配毛浴巾、浴衣、睡衣、脚踏垫。

　　机会：网络销售盛行，B2C高端市场竞争少，B2C市场前景较好。价格低有利于占领市场。城市化进程加快，带动了家纺业的发展。

　　威胁：家纺企业众多，市场瓜分严重，国内知名品牌占据统治地位，国外品牌入侵。行业生产成本高，销售成本高。

　　3.1市场细分:主要面对中国发达地区的城市，年龄25到50，收入高，他们追求品质生活，注重装饰。从家庭生命周期看从初婚期到满巢期。

　　据中国家纺行业协会调查，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为 65:23:12；而按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300 多亿元。随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的增长。

　　1.2微观环境：企业刚刚起步，还在投入期，很多地方还不完善。消费者还对此品牌认识不够。知名品牌占据大半江山，市场竞争比较激烈。

　　优势：企业附近没有同类企业，有自己的设计团队和生产工厂，机器设备先进，价钱比同类商品低，有利于占领市场。企业刚起步有利于塑造品牌形象半岛·体育中国官方网站平台登陆。

　　劣势：渠道不完善，市场占有率低，知名度和美誉度不够，市场份额少，企业形象没有塑造成型，客户服务有待完善和提高，B2C高端市场竞争力低。

　　目前，已发布的、且与绝大多数家纺产品有关的强制性国家标准主要有GB5296.4－1998《纺织品和服装消费品使用说明》、GB18401－2001《纺织品甲醛含量的限定》和GB18383－2001《絮片纤维制品通用技术要求》。

　　中国家纺产品目前执行的标准与日本、欧美国家相同产品的标准在允许甲醛含量上，存在着较大的差距，具体数值如下:

　　1.1宏观环境：中国拥有全球最大的消费人群，而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示，2006年，我国全社会家纺行业产值约为6540亿元，与2005年相比增长了20%。

　　儿童用品系列包括：床罩四件套、床单三件套、被套、床单、枕套、床裙、连芯靠垫、抱枕、枕心、睡袋等。

　　单层绣花六件套、绣花四件套、印花四件套包括：床单(床笠)被套枕套靠垫套。

　　家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。

　　靠垫饰品系列包括：素色靠垫、绣花靠垫、装饰靠垫、喜庆靠垫、各类坐垫、生态造型垫、抱枕、书报架等。

　　提高产品质量，符合国家标准。在产品的设计风格上要创新，要与主流相适应，多与国际知名设计团队合作，开发自己的独特产品，主打产品，加大产品线的广度，长度以及关联度。使企业生产系列产品与单个产品相结合。成品与定做相结合。