罗莱产品基础知识—概述篇

　　罗莱产品基础知识—概述篇罗莱公司发起设立于1992年，是一家专 业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发 半岛官网、设计、生产、销售于一身，也是国内最早 涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌 的家纺企业。目前南通生产基地占地150亩, 公司现有厂房50000平方米，拥有各类专业技 术人员500人，员工总数1400人，拥有各类进 口设备840多台套。是全国最大的家纺生产基 地之一.

　　一、纺织介绍 二、罗莱南通生产基地概况 三、罗莱定位 四、产品理念 五、罗莱产品大类介绍 六、套件风格分类 七、芯类介绍 八、新系列 九、产品常用代号

　　中国的纺织自从黄道婆引进纺织技术到现在，已 经从手工作坊变成了现代化的工业规模生产，中 国床上用品行业，既是一个传统行业，又是一个 新兴的行业，床品行业的竞争越来越激烈，这也 加快了中国家用纺织品与国际接轨的步伐。 罗莱家纺能在众多品牌中脱颖而出，保持领先地 位，除了与罗莱产品的设计风格有密切的关系外 ，还在另一方面就是罗莱人的新型纺织材料的运 用上总是走在市场的前沿。

　　思考：满足谁的需要? 以女性群体为主，年龄在22—55岁，中等收 入以上人群，其生活方式为追求较高品位， 崇尚舒适、温馨、豪华的生活。

　　五、罗莱产品大类介绍 5.1十一大类产品类别 5.2各类别细分说明 5.3常见产品包装介绍 5.4常见产品规格说明

　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定 位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个 性差异上的商业性决策，它是建立一个与目 标市场有关的品牌形象的过程和结果。

　　5.1十一大类产品类别 豪华套件 单件组合及礼盒四件套 被芯类 枕芯类 床垫及床护垫 盖毯/休闲毯

　　“经典罗莱，品味生活” 一种从容的生活态度 不是一个财富概念 而是一种精神状态 一种生活方式

　　4.2.1面料与工艺的创新 4.2.2重视产品配套化 4.2.3 专家式研发 4.2.4质量与做工的高标准 4.2.5高档展示产品的开发